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多家電商近日發(fā)起一大波促銷熱潮，“優(yōu)惠折價”等促銷語鋪天蓋地，這些用詞以后可能要慎用了。6月24日，國家發(fā)改委發(fā)文解釋新實施的《禁止價格欺詐行為的規(guī)定》有關條款，對“虛假優(yōu)惠折價”、“原價”、“價格承諾”等作出詳細解釋。比如原價是指經營者在本次促銷活動前七日內在本交易場所成交，有交易票據的最低交易價格；如果前七日內沒有交易，以本次促銷活動前最后一次交易價格作為原價。
但是，關于此次對“虛假優(yōu)惠折價”、“原價”、“價格承諾”等涵義的解釋，此前發(fā)改委（原國家計委）在相關的解釋中，也都有類似的說明和明示。近些年來電商經營亂象說明，這顯然沒能有效阻止住相關電商利用“虛假優(yōu)惠折價”、“原價”、“價格承諾”等進行價格欺詐的現象。因此，此次單純的相關釋法，還是讓人擔心這是否能遏制住一些見利忘義電商們繼續(xù)實施相關價格欺詐行為。
我國《價格法》第十四條規(guī)定，經營者不得利用虛假或者使人誤解的價格手段，誘騙消費者或者其他經營者與其進行交易。很顯然，不管是自2012年始的電商“8·15”價格戰(zhàn)，還是隨后諸如“雙11”等網購節(jié)假打折行為等，諸多網商的價格忽悠手段，主客觀上都符合價格欺詐的構成要件。
此外，《價格違法行為行政處罰規(guī)定》規(guī)定，對經營者的價格欺詐行為，責令改正，沒收違法所得，并處違法所得5倍以下的罰款；沒有違法所得的，處5萬元以上50萬元以下的罰款；情節(jié)嚴重的，責令停業(yè)整頓，或者由工商行政管理機關吊銷營業(yè)執(zhí)照。照此，違法電商是要為此付出巨大代價的。
直白一些講，以往電商實施先漲后降、高標低折、虛標原價等價格欺詐行為，關鍵問題不在于沒有明確的法律規(guī)定，以及相關法律規(guī)定不明確而實際可操縱性不強等問題，而在于執(zhí)法部門的執(zhí)法決心、執(zhí)法信心、執(zhí)法力度和執(zhí)法智慧問題。
要讓相關的查處電商價格欺詐執(zhí)法真的“硬起來”和有效，除了相關價格執(zhí)法部門自身要提高認識，自覺強力執(zhí)法外，更需要有紀檢監(jiān)察等外部及時跟蹤監(jiān)督和問責，促使相關價格執(zhí)法不能怠慢，更不敢怠慢。
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