今年國(guó)慶假期恰逢中秋節(jié)，形成長(zhǎng)達(dá)八天的“黃金周”，若“拼假”出行，還可拼出十余天的超長(zhǎng)假期。高彈性的出游時(shí)長(zhǎng)，使得大眾多樣化的旅行需求持續(xù)釋放，更多中長(zhǎng)線出行或激發(fā)各地文旅消費(fèi)“熱力”升溫，多家機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)行業(yè)高景氣度有望延續(xù)。
“串游”帶動(dòng)多品類訂單大增 玩樂(lè)更重“體驗(yàn)”
攜程近日發(fā)布的2025國(guó)慶旅游趨勢(shì)預(yù)測(cè)顯示，今年黃金周假期跨省游訂單量同比增長(zhǎng)45%。以傳統(tǒng)熱門目的地北京為例，國(guó)慶中秋假期期間的整體旅游訂單量同比增長(zhǎng)49%，主要客源地為上海、深圳、廣州、杭州、成都。另外，開(kāi)封、日照、三亞等多個(gè)目的地城市的整體旅游訂單量同比增長(zhǎng)超100%。如以清明上河園、只有河南·戲劇幻城、龍門石窟等聞名的開(kāi)封市，整體旅游訂單量同比增長(zhǎng)127%。
值得注意的是，多個(gè)平臺(tái)的預(yù)訂數(shù)據(jù)還體現(xiàn)出“串游”的出游新趨勢(shì)。其中，飛豬平臺(tái)上就有不少游客希望一個(gè)長(zhǎng)假玩轉(zhuǎn)多個(gè)城市，長(zhǎng)線游和租車的預(yù)訂量同比分別增長(zhǎng)約53%、93%。攜程平臺(tái)上，能夠一次性體驗(yàn)多個(gè)省份風(fēng)情的省際交界城市也成為假期的熱門選擇。記者了解到，截至目前，該平臺(tái)國(guó)內(nèi)省際交界城市的假期訂單量同比增長(zhǎng)58%。其中，融合了云、貴、川三省民族風(fēng)情與自然景觀的昭通假期訂單量同比增長(zhǎng)95%；處于桂、湘、粵交界的賀州假期訂單量同比已增長(zhǎng)88%。
“情緒價(jià)值、時(shí)間效率與性價(jià)比已成為影響出行決策的三大關(guān)鍵要素?！睌y程研究院相關(guān)負(fù)責(zé)人分析稱，旅客出游偏好正從簡(jiǎn)單的“去看”加速轉(zhuǎn)變?yōu)椤叭ンw驗(yàn)”。
小紅書(shū)平臺(tái)的一項(xiàng)統(tǒng)計(jì)顯示，今年文旅行業(yè)呈現(xiàn)出需求更細(xì)分、內(nèi)容更場(chǎng)景化、目的地更多元的新趨勢(shì)，平臺(tái)搜索流量預(yù)計(jì)同比提升20%以上。這個(gè)長(zhǎng)假，消費(fèi)者的出行心態(tài)也在變化：從計(jì)劃到落地，更傾向于長(zhǎng)線深度游與沉浸式體驗(yàn)，決策時(shí)更加看重參與感與真實(shí)感；自然探索、小眾打卡、度假養(yǎng)生等多樣化出行場(chǎng)景正在興起。
優(yōu)化供給 地方推出多種新玩法
更充裕的假期時(shí)長(zhǎng)也為各地文旅市場(chǎng)“攬客”提供了更多空間。臨近假期，多地文旅部門及景區(qū)不斷優(yōu)化供給，推出多種新玩法，希望全方位激活文旅消費(fèi)。文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司司長(zhǎng)繆沐陽(yáng)介紹，我國(guó)各地將陸續(xù)開(kāi)展超過(guò)25000場(chǎng)文旅消費(fèi)活動(dòng)。目前，湖北已啟動(dòng)第二屆長(zhǎng)江文化藝術(shù)季，將舉辦舞臺(tái)藝術(shù)精品展、非遺展等精彩活動(dòng)。第36屆上海旅游節(jié)開(kāi)啟“經(jīng)典活動(dòng)季”，推出都市漫游、國(guó)風(fēng)潮游等六大板塊200余項(xiàng)特色活動(dòng)。
“2025中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽揮拍了，WTT世界乒乓球大滿貫賽來(lái)了，國(guó)際滑聯(lián)花樣滑冰資格賽也開(kāi)始了。今年假期，我們家準(zhǔn)備去北京‘觀賽’主題游，體驗(yàn)一下幾大賽事的‘熱火朝天’。而且我聽(tīng)朋友說(shuō)，秋天是北京最美的季節(jié)，相信會(huì)有很好的體驗(yàn)。”浙江湖州的曉菁告訴記者。
記者了解到，北京不僅“上新”了10條“跟著賽事游北京”線路，當(dāng)?shù)匚幕吐糜尉纸谶€聯(lián)合多方密集披露了一系列假日主題玩法。北京文旅局介紹，將以“京彩秋韻 雙節(jié)同慶”為主題，推出2400余場(chǎng)特色文旅活動(dòng)。例如，探秘中關(guān)村的AI創(chuàng)新浪潮、見(jiàn)證航天衛(wèi)星的星辰征途、遨游數(shù)字藝術(shù)的奇幻世界……10條北京工業(yè)科技主題游線路，可以讓游客在沉浸式游覽中解碼“中國(guó)智造”的硬核魅力。
湖南長(zhǎng)沙今年“雙節(jié)”文旅活動(dòng)也是“備料豐富”，推出了88項(xiàng)文旅活動(dòng)。為促進(jìn)文旅消費(fèi)增長(zhǎng)，長(zhǎng)沙市文化旅游廣電局全域聯(lián)動(dòng)推出以“韻味星城 月滿華誕”為主題的一系列精彩文旅活動(dòng)，涵蓋趣味游玩、潮玩街區(qū)、文博展覽、文藝演出、非遺體驗(yàn)、賽事活動(dòng)六大板塊。
“促消費(fèi)”舉措不斷 行業(yè)景氣度有望延續(xù)
為進(jìn)一步激發(fā)假日消費(fèi)潛力，各地正以形式多樣的“補(bǔ)貼”積極助力。“文旅部將正式啟動(dòng)‘百城百區(qū)’文化和旅游消費(fèi)三年行動(dòng)計(jì)劃，協(xié)調(diào)中國(guó)銀聯(lián)、金融機(jī)構(gòu)、平臺(tái)企業(yè)推出消費(fèi)券、支付滿減等優(yōu)惠以及入境旅游消費(fèi)便利措施。各地也陸續(xù)出臺(tái)擴(kuò)大文旅消費(fèi)專項(xiàng)政策，將在消費(fèi)月期間發(fā)放超過(guò)3.3億元的消費(fèi)補(bǔ)貼?！笨娿尻?yáng)介紹。
“臨近假期，多地紛紛通過(guò)消費(fèi)券、補(bǔ)貼、免票等形式吸引客流。在這個(gè)過(guò)程中，各地文旅部門如何不斷推陳出新，推出特色化、創(chuàng)新化產(chǎn)品，進(jìn)一步激活當(dāng)?shù)匚穆檬袌?chǎng)活力，值得期待。對(duì)于價(jià)格敏感型游客以及對(duì)旅游目的地沒(méi)有那么執(zhí)著、非高黏性游客而言，文旅消費(fèi)券和消費(fèi)補(bǔ)貼能夠起到有效刺激消費(fèi)的作用?！北本┑诙鈬?guó)語(yǔ)學(xué)院中國(guó)文化和旅游研究院常務(wù)副院長(zhǎng)吳麗云對(duì)《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者表示。
以長(zhǎng)沙市為例，該市各級(jí)政府將投入5000萬(wàn)元財(cái)政資金用于促消費(fèi)，同時(shí)聯(lián)動(dòng)商家發(fā)放超億元消費(fèi)券。“我們希望通過(guò)精心籌備的活動(dòng)與真金白銀的扶持，充分展示長(zhǎng)沙‘山水洲城’的獨(dú)特魅力與活力時(shí)尚的城市氣質(zhì)，讓每一位游客都能感受長(zhǎng)沙的熱情與溫度，感悟城市的深厚底蘊(yùn)，享受難忘的‘雙節(jié)’假期?！遍L(zhǎng)沙市文化旅游廣電局局長(zhǎng)易鷹表示。
據(jù)悉，廣東省近日也啟動(dòng)了金秋文旅消費(fèi)季，將面向廣東本地居民、全國(guó)赴粵游客和入境游客累計(jì)發(fā)放2000萬(wàn)元文旅消費(fèi)券。以搶抓“金九銀十”重要節(jié)點(diǎn)為契機(jī)，福州市也啟動(dòng)了“有福之州 全民惠游”2025文旅消費(fèi)季國(guó)慶文旅消費(fèi)券發(fā)放活動(dòng)，補(bǔ)貼采用消費(fèi)直接抵扣形式，覆蓋酒店、民宿、景區(qū)等多元場(chǎng)景。
“旅游是一個(gè)關(guān)聯(lián)帶動(dòng)性很強(qiáng)的行業(yè)，‘牽一發(fā)而動(dòng)全身’。只要游客來(lái)了，產(chǎn)品和服務(wù)有效提供，消費(fèi)就會(huì)發(fā)生，吃住行游購(gòu)?qiáng)室幌盗嘘P(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)等就會(huì)被帶動(dòng)起來(lái)?！眳躯愒票硎?，“我們同時(shí)也關(guān)注到，除了消費(fèi)券和補(bǔ)貼，多地近年來(lái)也開(kāi)始通過(guò)票根經(jīng)濟(jì)的方式，延長(zhǎng)游客逗留時(shí)間，努力把‘流量’變‘留量’?！?/p>
多家機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，即將到來(lái)的長(zhǎng)假出游人次、人均消費(fèi)均有望實(shí)現(xiàn)較好增長(zhǎng)。
中航證券表示，在政策支持、運(yùn)力保障與需求升級(jí)三重因素驅(qū)動(dòng)下，文旅消費(fèi)鏈條全方位釋放，今年黃金周旅游市場(chǎng)有望延續(xù)高景氣。
東興證券表示，多地消費(fèi)券陸續(xù)發(fā)放，有望對(duì)中秋節(jié)和國(guó)慶節(jié)期間國(guó)內(nèi)消費(fèi)形成提振，為下半年居民消費(fèi)整體注入活力，看好今年下半年消費(fèi)板塊整體需求恢復(fù)，特別是餐飲產(chǎn)業(yè)鏈的整體復(fù)蘇，會(huì)隨著旅游經(jīng)濟(jì)、體育經(jīng)濟(jì)等領(lǐng)域的增長(zhǎng)而實(shí)現(xiàn)同步增長(zhǎng)。
