近來，大理洱海畔、麗江玉龍雪山下，一場場別具特色的目的地婚禮接連舉行。來自全國各地的新人們選擇將人生重要的儀式與絕美風(fēng)光、多元文化結(jié)合，不僅兼具性價比和儀式感，也推動了云南“浪漫經(jīng)濟(jì)”升溫。
“在雪山見證下許下一生誓言，很有意義。”來自山西的新人陳興、李夢圓在玉龍雪山海拔約3200米的草坪上，舉行了期待已久的婚禮。
與傳統(tǒng)在家鄉(xiāng)舉辦的婚禮不同，目的地婚禮的核心在于“旅行”與“儀式”的結(jié)合，將婚慶典禮和蜜月旅行融為一體，體驗感較強。這類婚禮的地點往往是風(fēng)景如畫或有特殊意義的地方，有著“詩和遠(yuǎn)方”的云南正契合這一特點。
為一場婚禮，奔赴一座城。目的地婚禮正成為一種時尚選擇。國慶中秋假期，大理、麗江兩地的熱門場地預(yù)訂“火爆”，部分婚禮公司因訂單爆滿提前停止接單。大理涵合美斯文化傳媒有限公司負(fù)責(zé)人曲曉文說，假期每天要籌備3場到8場婚禮。
這一熱潮的出現(xiàn)，離不開云南得天獨厚的資源稟賦與產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同發(fā)力。
云南集眾多美景于一身，擁有與生俱來的“浪漫基因”。云南省文化和旅游廳副廳長饒祥碧說，從蒼山洱海邊的海誓山盟、昆明滇池畔的日落婚拍，到西雙版納熱帶雨林的綠野仙蹤、麗江玉龍雪山下的圣潔儀式，無不賦予這片土地特殊的愛情意象。
產(chǎn)業(yè)配套支撐同樣重要。大理依托“蒼山洱海”IP打造了全海景水臺婚禮、白族院落婚禮等30多種產(chǎn)品，近1500家婚慶經(jīng)營主體形成從旅拍到住宿的一站式服務(wù)鏈；麗江整合古城文化與雪山資源，推出納西族傳統(tǒng)婚俗體驗，部分套餐涵蓋景區(qū)定制、民族服飾拍攝等服務(wù)。
目的地婚禮市場火熱折射出年輕人婚禮觀念的轉(zhuǎn)變。如今，很多年輕人更注重自我表達(dá)，傾向于輕量化、個性化的儀式。來自四川的新娘劉思琪說：“帶上親友團(tuán)6人，總花費不到4萬元，既能辦婚禮又能旅游，一舉兩得。”
邊旅行邊結(jié)婚的這種需求還催生了行業(yè)創(chuàng)新。麗江跟妝師王一涵的工作室跟妝訂單從原先的每年200場激增至近1000場，個人收入提升的同時，還帶動了本地美妝人才培養(yǎng)。
產(chǎn)業(yè)融合進(jìn)一步釋放經(jīng)濟(jì)潛力。目的地婚禮不僅為當(dāng)?shù)貛砹髁浚矠楫a(chǎn)業(yè)上下游提供發(fā)展增量。以大理為例，目前大理成熟的婚慶經(jīng)營主體超過100家，帶動婚禮主持、攝影攝像、民宿酒店等關(guān)聯(lián)經(jīng)營主體數(shù)百家。2024年大理舉辦目的地婚禮超5000場，旅拍服務(wù)覆蓋20萬對新人，年行業(yè)產(chǎn)值近18億元。
不僅是大理，近年來，云南憑借獨特的自然風(fēng)光、多元的文化底蘊和成熟的產(chǎn)業(yè)配套，正全力打造“旅行婚禮首選目的地”品牌。
饒祥碧說，下一步，云南將通過持續(xù)的品牌塑造與產(chǎn)業(yè)生態(tài)建設(shè)，助力推動“一次性觀光消費”向“鏈條式情感消費”升級，拓展“甜蜜經(jīng)濟(jì)”新空間。
