一個個看似普通的木制寵物屋、DIY模型玩具，在跨境電商的發(fā)展浪潮中，從寧波的工廠走向全球市場，成為海外消費(fèi)者的“心頭好”?！笆奈濉逼陂g，寧波新東方工貿(mào)有限公司憑借品牌化、市場多元化和海外倉“先手棋”，完成了“拼價格”到“拼品牌”的漂亮轉(zhuǎn)身。透過這家企業(yè)的生意經(jīng)，可以窺見“十四五”期間我國外貿(mào)發(fā)展成效——量上接連突破，質(zhì)上蝶變升級。
談起企業(yè)發(fā)展，寧波新東方工貿(mào)有限公司總經(jīng)理朱秋城感觸良多。他拿起一款限量版木質(zhì)拼裝船模，語氣中難掩自豪：“這款產(chǎn)品我們定價接近1000元人民幣，依然有很多消費(fèi)者搶著下單！現(xiàn)在的定價早已不只看原材料成本，更多是設(shè)計、創(chuàng)意和IP的疊加，是品牌帶來的‘溢出價值’?！?/p>
一家企業(yè)的成長史，折射著中國外貿(mào)的進(jìn)化路?！笆奈濉币詠恚覈?jīng)貿(mào)大國地位進(jìn)一步鞏固，高質(zhì)量發(fā)展成效顯著。期間，貨物貿(mào)易規(guī)模連續(xù)跨過5萬億美元、6萬億美元兩個大臺階，2024年達(dá)到6.16萬億美元，較“十三五”末的2020年增長了32.4%，連續(xù)8年穩(wěn)居全球第一。
“含金量”“含新量”持續(xù)攀升，則成為這段時間外貿(mào)發(fā)展的新“標(biāo)簽”。2024年，我國貨物貿(mào)易中高技術(shù)產(chǎn)品出口占比達(dá)到18.2%，高新技術(shù)產(chǎn)品占比攀升。外貿(mào)新業(yè)態(tài)潛力持續(xù)釋放，2024年跨境電商進(jìn)出口2.7萬億元，比2020年增長67%。
這些宏觀變化在企業(yè)層面有著更為鮮活的演繹。與朱秋城的對話中，“跨境電商”是貫穿始終的高頻詞。
地處浙江，受益于商業(yè)環(huán)境和政策紅利，寧波新東方工貿(mào)有限公司早早布局，已在全球20多個跨境電商平臺“開疆拓土”。朱秋城介紹，尤其是近年來，國家大力扶持跨境電商、海外倉等新業(yè)態(tài)，為像他們這樣的外貿(mào)企業(yè)“直達(dá)消費(fèi)者”創(chuàng)造了前所未有的機(jī)遇。
朱秋城舉了一個例子：今年上半年，經(jīng)貿(mào)形勢較為緊張，海外倉成了企業(yè)的“定心丸”。“我們提前備了4到6個月的貨，大大緩沖了關(guān)稅沖擊，不僅穩(wěn)住了陣腳，還借機(jī)擴(kuò)大了市場份額?！?/p>
鞏固傳統(tǒng)市場的同時，跨境電商也成為企業(yè)開拓新天地的“金鑰匙”。經(jīng)過多年實戰(zhàn)，朱秋城對全球各地主流電商平臺如數(shù)家珍。從俄羅斯的Ozon到韓國的Coupang，從非洲的Jumia到拉美的Mercado Libre，公司多點(diǎn)布局，深度融入當(dāng)?shù)厥袌觥?/p>
渠道打通，產(chǎn)品創(chuàng)新也得跟上。朱秋城觀察到，近年來，寵物經(jīng)濟(jì)、宅經(jīng)濟(jì)、“中國風(fēng)”潮玩等正引領(lǐng)國際消費(fèi)新趨勢。公司研發(fā)團(tuán)隊緊盯市場風(fēng)向，在木制寵物家居、DIY模型玩具和創(chuàng)意家居三大賽道持續(xù)深耕，打造出眾多爆款產(chǎn)品。
“這款限量版木質(zhì)船模，以鄭和下西洋為靈感，將中國元素、歷史故事融入設(shè)計，在海外非常受歡迎?！敝烨锍钦f，與父輩不同，公司現(xiàn)在做的早已不是單純的功能性產(chǎn)品，而是著力打造品牌IP?！拔覀儓F(tuán)隊鉚足了勁，在提升產(chǎn)品的設(shè)計創(chuàng)意和品牌價值上下功夫。”
在朱秋城看來，中華五千年文明底蘊(yùn)深厚，對海外消費(fèi)者有著獨(dú)特魅力?！拔幕龊?，正是中國品牌走向世界的新藍(lán)海?！?/p>
海關(guān)總署副署長王軍在解讀最新外貿(mào)數(shù)據(jù)時說道，“我國出口的龍舟、木雕、剪紙等非遺產(chǎn)品加入了當(dāng)代的潮流元素，‘老手藝’煥發(fā)了新活力，在海外廣受歡迎。”
中央財經(jīng)大學(xué)國際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易學(xué)院院長張曉濤對記者表示，當(dāng)“小物件”通過跨境電商闖出大市場，當(dāng)中國創(chuàng)意通過自主IP贏得高溢價，均顯示出“十四五”期間中國外貿(mào)韌性與活力的來源。中國制造正從規(guī)模優(yōu)勢轉(zhuǎn)向質(zhì)量優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢。這些變化離不開政策支持下，廣大外貿(mào)企業(yè)的迎難而上、銳意進(jìn)取。
商務(wù)部部長王文濤表示，我國外貿(mào)企業(yè)有著非常強(qiáng)大的韌性，積極應(yīng)變、主動求變，加快產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級，特別是提高科技含量，同時努力開辟新市場、新渠道，而且創(chuàng)新了很多新模式。我國外貿(mào)產(chǎn)供鏈更趨完備、靈活和高效，應(yīng)對風(fēng)險挑戰(zhàn)的能力也更強(qiáng)，可以說底氣更足。
展望“十五五”，王文濤說，我國將更大力度推進(jìn)貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展，壯大創(chuàng)新動能?！安坏隹冢€要加大力度擴(kuò)大進(jìn)口，加強(qiáng)國際合作，增強(qiáng)貿(mào)易韌性，努力構(gòu)建開放合作、共同發(fā)展、互利共贏的國際貿(mào)易格局?！?/p>
